峨眉山品牌發展戰略研討

來源：北京旅行社發布時間：2011-06-02

        逍遙端午話品牌，5月27日，端午佳節前夕，陽光明媚、風和日麗的日子，峨眉山迎來奧美整合行銷傳播集團中國區品牌領導人虞晨曦、董事長樊劍修等一行。

        27日下午16：00時，峨眉山報國寺景區國際休閑度假區紅珠山五星級森林度假酒店會議中心佛光廳，峨眉山樂山大佛旅游集團 公司董事長、峨眉山旅游股份有限公司董事長馬元祝，率公司主要領導、峨眉雪芽、峨眉山印象文化廣告傳媒及相關分公司負責人，同奧美整合行銷傳播集團中國區品牌領導人虞晨曦、董事長樊劍修等高層舉行了一場深入細致的品牌戰略研討。

　　 研討會由峨眉山旅游股份有限公司營銷總監茍永俊主持，研討會在親切、友好而熱烈的氛圍中進行。研討會上，峨眉山旅游股份有限公司副總經理杜輝首先向來賓奧美公司高層介紹峨眉山品牌發展基本概況，峨眉山由自然發展逐步走向了品牌發展之路，峨眉山品牌發展的幾個階段，從1992年—1995年的品牌重塑期，1996—2006的品牌打造 期，2006下半年至今的品牌進入快速拓展提升期，品牌知名度、美譽度都有了很大的提升。三個階段伴隨著景區品牌由最初的“秀甲天下”著稱，到 “云上金頂，天下峨眉”，再到“觀光度假休閑養生的天堂，祈福求祥凈化心靈的圣地”，當前適應現代休閑旅游大趨勢，努力打造峨眉山現代旅療基地。峨眉山旅游股份有限公司副總經理盧安貴主要就峨眉雪芽品牌發展作了簡單介紹。

　　通過介紹，奧美公司高層對景區大品牌、子品牌的發展給予充分肯定，對峨眉山品牌所具有的豐富的內涵表示了濃厚興趣和合作的意愿，向與會者一一分享奧美集團60年的發展歷程和奧美眾多合作成功經驗、經典案列。

　　會后，大家一致認為通過與奧美公司的交流接觸，對提升景區品牌內在外在價值，啟發很深。馬元祝董事長對景區初次與奧美公司的接觸，提出了殷切期望，希望通過合作提升景區品牌，進一步增強核心競爭力，在將來的樂山三江開發及大峨眉國際旅游區建設中與奧 美公司深入開展合作。

　　據悉，2011年是峨眉山品牌發展提升之年，品牌發展轉折之年，將來隨著大峨眉國際旅游區品牌的成功塑造，川內將形成大成都、大峨眉、大九寨三大國際旅游區的格局。