綿竹年畫 走出“圍城”很精彩

來源：北京旅行社發布時間：2011-11-30

11月17日，記者從綿竹市文廣局獲悉，我省第三批省級文化產業示范基地名單，目前已經進入公示期，此次新確定的名單中，綿竹年畫村榜上有名。　　若順利成為省級文化產業示范基地，不論對于綿竹年畫村的品牌建設還是對其旅游業的推動，乃至整個綿竹的文化產業發展，都有著不言而喻的促進作用。這個機遇，綿竹年畫村等了十年。　　震出來的“城市名片”　　很少有人知道，地震后以文化傳承和產業崛起姿態呈現、在一定程度上代表著綿竹人不屈精神的 “綿竹年畫村”其實已經存在十年之久。

　　一直以來，綿竹都很清楚，找到城市的文化根源并將其傳承下去，是提高城市品質和品位的有效途徑。2000年初，綿竹年畫這門瀕臨滅絕的古老技藝重新進入綿竹人的視野，成為綿竹文化的主要代表，由此衍生出了每年一屆的“綿竹年畫節”，每逢此時皆舉 “市”歡騰。

　　然而，連年參與年畫節舉辦的工作人員卻看出了熱鬧氛圍背后一個清冷的現實，“這是一場綿竹市民的自娛自樂。”節會辦得熱鬧，但止于市內，“資金投入有限以及欠缺先進的發展理念等，是造成綿竹年畫沒有成為綿竹對外‘城市名片’的主要原因。”依綿竹年畫地緣源起而建的綿竹年畫村只能利用有限的資源，在繼承和保護年畫產業方面做力所能及的工作。

　　轉折發生在地震以后。災后重建中，援建資金的注入和江蘇的先進理念給綿竹的發展帶來新的活力：上百位專職畫匠、上千個從業人員每年創造幾千萬的銷售額，在繼承傳統的同時大膽創新品種，許多產品不但進入收藏、研究領域，更多的作為禮品和實用品進入消費市場，遠銷歐美等50多個國家和地區。　　綿竹年畫節也拓開了自己的新天地。今年1月26日，第十屆綿竹年畫節首次被冠以“中國年畫節”的稱謂，天津楊柳青、山東濰坊、蘇州桃花塢、四川綿竹四大年畫傳習者、研究專家濟濟一堂，縱論新綿竹的年畫產業發展。　　“小年畫”自謀“大發展”　　進入省級文化產業示范基地名單公示，綿竹市孝德鎮副鎮長嚴勇顧不上高興。眼下他考慮得更多的，是年畫村今后的發展如何與 “文化產業示范基地”的內涵相匹配。　　在此之前，綿竹年畫村正在著手打造“民俗文化產業園”，早已踏上了自謀發展的道路。據了解，這個產業園將展示中國四大年畫，并集綿竹年畫的制作、展示和銷售于一體，結合鄉村旅游、觀光農業等打造商務酒店、休閑娛樂設施等相關配套，以消費的形式拉動地方經濟。

　　產業園以綿竹年畫村景區為基礎，此前建設資金已投入15億元。今年7月又迎來突破性進展：7月29日，綿竹市與綿竹瑞豐投資有限公司簽訂了 “中國年畫古鎮”項目，將用3到5年時間，斥資16億元打造中國綿竹年畫古鎮。規劃建設項目內容包括年畫書畫院、文化祠堂、風情商業區、田園養生區、藝術創意基地、年畫主題酒店、酒文化長廊等。　　為了更好地發展年畫產業，綿竹市展業投資有限責任公司也應運而生。該公司主要對年畫村景區進行日常經營和管理，對農、林、牧、漁、文化、餐飲住宿、房地產業、娛樂業、建筑業進行投資。“培育市場，做強產業才是綿竹年畫持續發展的長久之計。”綿竹年畫博物館館長胡光葵介紹，下一步，綿竹年畫產業計劃與動漫產業“聯姻”，進一步創新產品形式，適應消費者需求。

　　“示范”需要更多內涵　　今年8月，占地300多平方米的“綿竹年畫超市”在綿竹年畫村開張營業，銷售木雕車掛、小香囊、郵票鎮紙等以綿竹年畫為基礎開發的各種產品。“超市的形式可以方便游客隨意選購。”這也是綿竹第一家年畫超市。

　　在嚴勇看來，綿竹年畫在古老技藝的傳承，新材料、新工藝的運用及功能創新等方面已經不成問題，關鍵在于如何將自己推廣出去。“之前試過和當地酒廠合作，將綿竹年畫印上包裝。但并沒有達到想要的效果。”嚴勇認為，綿竹年畫需要一個標志性的形象來幫助自己推廣。然而，由于年畫本身的歷史淵源很難用一個簡單的符號進行表達，用什么形象來代表綿竹年畫還在研究當中。

　　計劃“走出去”的同時，也在“引進來”。綿竹市先后與斐貝集團、大乘公司等簽訂了忠孝文化產業園、四川文學游學體驗園、日月潭度假村、大乘寺等一系列項目；為拓寬渠道，年畫村還引進了3家較大的文化公司，為綿竹年畫搭建起了網絡銷售平臺。

　　一大批特色農家樂的應運而生，也讓年畫村在群眾增收致富乃至城鄉一體化中起到示范作用。“首要目標是讓當地老百姓增收致富，最終是產業要做大做強。”嚴勇設想，以后年畫村將作為一個示范基地存在，生產年畫的工廠則建在其他地方對地方經濟形成支柱，“這才是真正的‘示范’作用。”