隨著日本“3·11大地震”影響逐漸消散，日本旅游市場開始慢慢復蘇。“得中國游客者得市場”，如何更好的吸引中國游客，成為日本旅游業界一個共同的課題。
6月13日，日本JTB為首的旅游公司聯合資生堂等大型化妝品公司共同發表消息，稱將聯合推出“美容旅游”，以吸引中國富裕層游客。
為此，資生堂等化妝品公司將會為自己的美容項目專設中文服務助理，而相關方面更是將旅行觀光和美容護膚相結合，推出了富士山之行4晚5天的新項目。這一項目定位高端，將會為參加項目的中國游客安排酒店高級客房居住，并提供相關的美容放松服務。
組織方計劃在6-12月期間吸引50名游客參加這一項目，體驗高端旅游。而JTB等公司則表示“希望嘗試這種具備主題性的旅游項目，按計劃向目標人群開展銷售活動”。
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